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2021宠物电商:go!猫粮事件发酵,从月销额第一跌落神坛,国产品牌迎来机遇

近日,随着go!猫粮事件的不断发酵,不少铲屎官一度为其打上了“毒猫粮”的标签。其中,大部分消费者都表示在双十一期间首次尝试或是囤货了该猫粮。那么,2020年双十一期间go!猫粮究竟卖出了多少?慢慢买大数据分别监控了天猫和京东平台的猫粮类目。

根据数据统计,11月份GO!在天猫平台月销量在9000多件,环比上涨了115%;月销售额接近300万,环比上涨了112%。

*天猫平台GO!品牌销售情况(部分展示) 而在京东平台,GO!品牌的销量更是达到了8万多件,环比上涨了360%;销售额高达5000多万,环比上涨了480%。并且,从市占率变化趋势图来看,11月份GO!的销售额市占率一度提高了160%。

*京东平台GO!11月销售额市占率大大提高

同时,根据品牌销售额榜单显示,11月份GO!品牌的猫粮销售额在京东平台上排名第一,市场份额占到了21%。

*京东平台11月份品牌销售额榜单

与其他品牌相比,GO!品牌的价格在行业内属于中高端,其主要的销量价格集中在490元及以上。

*490元及以上价格段TOP10品牌销售情况

而此前被爆“猫咪吃完后生病”的就是目前GO!品牌销量最高的“九种肉”猫粮,该款商品也是11月份猫粮类目中销售额最高的一款,11月销量5.3万件,月销额3000多万,商品均价在639元。

*京东平台销量第一的“九种肉”猫粮销售情况

根据监测,在京东平台售卖GO!品牌的商家包括“Petcurean go!京东自营官方旗舰店”在内超过10家店铺,排名前三的店铺销售额都在50万以上。而销量排名第二的店铺是Go!猫粮中国总代理。

*京东平台GO!猫粮售卖店铺超10家

近两年,宠物市场的表现吸引了越来越多资本关注,而宠物食品则是其中的主要赢家之一。据公开数据统计,2019年国内宠物食品领域共发生9起投融资事件;2020年国内宠物食品领域的投融资事件增长到11起,融资数量连续两年稳居宠物市场细分赛道第一。

由此可见,宠物市场的潜力是十分巨大的,竞争也日趋激烈。不过尽管目前市场面临着头部垄断的迹象,从此次“毒猫粮”事件我们也能看出,新企业若能在宠物食品细分板块发力,做好品质,也是存在弯道超车的极大可能的,例如国产品牌中发展较快的冠能、有鱼等。

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